Ein gutes Briefing ist der erste wichtige Schritt für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur. Das Briefing sollte so detailliert wie möglich sein und Erwartungen, Rahmenbedingungen, aber auch das eigene Unternehmen klar beschreiben. So kann eine gute SEO-Agentur eine grobe Strategie für die Vorgehensweise definieren und auf dieser Basis ein individuelles Angebot erstellen.
Nutzen Sie unsere Checkliste um ein gutes SEO-Briefing zu erstellen:
Ihr Unternehmen
Allgemeine Informationen
- Unternehmensbeschreibung: Bitte stellen Sie Ihr Unternehmen, Ihre Kernkompetenzen und Ihre angebotenen Dienstleistungen oder Produkte vor.
Markt & Zielgruppen
- Zielgruppen: Wer ist die primäre Zielgruppe und gibt es untergeordnete Zielgruppen?
- Regionale Fokuspunkte: Sind regionale Aspekte besonders relevant für Ihr Geschäft?
- Online-Konkurrenten: Wer sind Ihre Hauptkonkurrenten im Online-Umfeld?
SEO-Kompetenzen und -Historie
- Inhouse-SEO-Kompetenzen: Verfügt Ihr Unternehmen über internes SEO-Know-how?
- Bisherige SEO-Maßnahmen: Welche SEO-Aktivitäten wurden bereits durchgeführt und wie erfolgreich waren diese?
- Vorherige Agenturen: Hat Ihr Unternehmen bereits mit einer oder mehreren SEO-Agenturen zusammengearbeitet? Falls ja, was waren die Gründe für das Ende der Zusammenarbeit?
Technische Details
- Betroffene Webseite(n): Welche Websites oder spezifischen Webseiten sollen optimiert werden?
- SEO-Monitoring: Welche Tools nutzen Sie aktuell zur Messung Ihrer SEO-Performance? (z.B. Google Analytics, Google Search Console, Bing Webmaster Tools, kostenpflichtige SEO-Tools)
Ziele
Übergeordnete Ziele
- Primäres Ziel: Was ist das Hauptziel der geplanten SEO-Maßnahmen? (z.B. Traffic-Steigerung, höhere Konversionsrate, unabhängiger von Suchmaschinenwerbung werden, etc.)
- Ranking-Ziele: Gibt es spezifische Keywords oder Seiten, deren Ranking verbessert werden soll?
- Lokale Suchmaschinenoptimierung: Ist lokaler SEO-Traffic für Ihr Unternehmen relevant?
- Internationalisierung: Zielen Sie auf internationale Märkte ab und ist mehrsprachige SEO ein Thema?
Keywords
- Relevante Keywords: Welche Keywords oder Keyword-Phrasen sind bisher bekannt und relevant?
- Wird oder wurde Suchmaschinenwerbung gemacht? Gibt es Erkenntnisse darüber welche tatsächlichen Suchbegriffe in diesen Kampagnen gewünschte Ergebnisse erzielt haben?
Content
- Content-Strategie: Verfügen Sie über eine bestehende Content-Strategie, die in die SEO-Bemühungen integriert werden sollte?
Zusammenarbeit
Aufgabenverteilung
- Aufgaben der SEO-Agentur: Welche spezifischen Aufgaben soll die Agentur übernehmen? (z.B. SEO-Audit, Keyword-Recherche, Ranking Monitoring, Content-Optimierung, Linkbuilding, etc.)
- Welche Aufgaben können intern in Ihrem Unternehmen bewältigt werden?
- Welche generellen Anforderungen und Erwartungshaltungen stellen Sie an die SEO-Agentur?
Budget und Zeitrahmen
- Budget: Welches Budget steht für die SEO-Maßnahmen zur Verfügung?
- Deadlines: Gibt es einen speziellen Zeitrahmen oder Deadlines für das Projekt?
- Angebots-Deadline: Bis wann wird das Angebot benötigt?
Kommunikation und Berichterstattung
- Berichtsintervalle und Kommunikationswege: Wie oft und auf welchem Weg wünschen Sie Updates? Sind regelmäßige Telefonkonferenzen oder persönliche Meetings gewünscht?
- Externe Dienstleister: Bestehen Partnerschaften mit anderen Dienstleistern, die in die SEO-Arbeit integriert werden sollten? (z.B. Webdesigner, PR-Agenturen)
Weiterbildung
- Schulungen: Sind Schulungen oder Workshops für Ihre Mitarbeiter geplant? Falls ja, wie ist der aktuelle Wissensstand?
Sonstiges
- Besondere Anforderungen: Gibt es rechtliche oder sonstige spezielle Rahmenbedingungen, die berücksichtigt werden müssen?
- Technologische Basis: Welche Technologien und Plattformen werden aktuell für die Website verwendet? (z.B. CMS, Programmiersprachen, etc.)